东方财富作为中国领先的互联网券商及金融信息服务平台，其评论区不仅是投资者交流的场域，更直接影响市场信息传递效率。然而近年来，“东方财富评论刷赞”现象屡见不鲜，这种行为是否合法，已成为金融合规与网络治理交叉领域亟待厘清的问题。评论刷赞本质上是对网络数据真实性的破坏，其合法性边界需结合《网络安全法》《反不正当竞争法》《证券法》等多维度法律框架进行审视，而金融信息平台的特殊属性，更让这一行为的危害性与法律规制必要性远超普通社交平台。

一、“东方财富评论刷赞”的行为本质与法律定性

“东方财富评论刷赞”通常指通过技术手段或人工方式，对平台内评论内容进行虚假点赞操作，以制造“高关注度”假象。这种行为与普通社交平台的“流量造假”存在本质区别：东方财富的评论内容多涉及个股分析、投资策略、市场预判等专业信息，其点赞数往往被投资者视为“内容可信度”的隐性指标。当虚假点赞与金融信息结合，便可能演变为“信息操纵”的前置行为。

从法律性质看，《反不正当竞争法》第八条明确禁止经营者“对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。刷赞行为通过伪造用户评价，直接违反了“禁止虚假宣传”的条款，属于典型的不正当竞争行为。若涉及对特定股票或投资产品的引导性评论，还可能触犯《证券法》第七十八条“禁止国家工作人员、传播媒介从业人员和有关人员编造、传播虚假信息，扰乱证券市场”的规定。值得注意的是，2022年修订的《反不正当竞争法》将“数据流量造假”明确为不正当竞争行为，为打击刷赞提供了直接法律依据——东方财富作为平台运营方，其用户评论数据属于平台核心数据资产，刷赞行为本质上是对平台数据生态的破坏，亦构成对平台经营权益的侵害。

二、金融信息平台评论刷赞的特殊危害性

普通社交平台的刷赞多影响商业决策或娱乐体验，而东方财富作为金融信息平台，其评论区刷赞的危害具有“放大效应”和“传导效应”。一方面，投资者在信息筛选时，往往会下意识将“高赞评论”视为“多数人认可”的信号，从而弱化对内容真实性的核查。当虚假高赞评论包含错误投资建议（如“荐股”“喊单”）时，极易引发投资者跟风操作，造成实际投资损失。例如，2023年某证券纠纷案例中，不法分子通过刷赞制造“某股票被机构看好”的假象，诱导散户高位接盘，最终导致股价暴跌，投资者集体维权——这一链条中，刷赞正是信息误导的关键“助推器”。

另一方面，东方财富的评论数据可能被第三方数据服务商抓取并加工，形成“市场情绪指数”等衍生产品。若这些数据因刷赞失真，不仅会误导机构投资者的量化模型，还可能通过算法传播进一步加剧市场波动。从监管视角看，评论区的虚假数据属于“非公开信息”的变种，其传播可能构成《证券法》所称的“内幕信息”以外的“其他重要信息”，扰乱证券市场正常秩序。这种危害性已超越单一平台范畴，触及金融市场的“信息真实性”底线。

三、当前监管规制与平台治理的难点

尽管法律框架已明确刷赞行为的违法性，但在实际治理中仍面临多重挑战。其一，行为隐蔽性强。刷赞产业链已形成分工：从“水军”账号注册、IP地址伪装，到“刷赞软件”的流量模拟，再到“点赞数据清洗”，技术手段不断迭代。例如，部分黑产利用“养号”策略，通过长期模拟正常用户行为规避平台风控，使人工审核难以识别。其二，责任主体分散。刷赞行为涉及需求方（如荐股机构、个人博主）、供给方（刷赞服务商）、平台方（东方财富）及用户，现有法律对“需求方”的追责力度不足，导致“付费刷赞”需求长期存在。其三，跨平台协作机制缺失。刷赞工具常隐藏在社交平台或暗网中，东方财富作为单一平台难以溯源，需与网信、公安等部门建立数据共享与联合执法机制，但目前此类协作仍处于探索阶段。

平台治理方面，东方财富虽已采用AI风控系统识别异常点赞（如短时间内集中点赞、非活跃账号点赞），但面对“分布式刷赞”“模拟真实用户行为”等技术对抗，仍存在误判率高、拦截滞后等问题。此外，平台对“刷赞用户”的惩戒措施多为“封禁评论权限”，但未建立“信用黑名单”制度，难以形成长效震慑。

四、构建“法律-平台-用户”协同治理路径

要根治“东方财富评论刷赞”乱象，需从法律完善、技术升级、用户教育三方面协同发力。法律层面，建议监管部门出台《网络数据真实性治理指引》，明确“金融信息平台评论数据”的采集标准与真实性要求，将“刷赞”行为细化为“一般违法”与“严重违法”等级别，并提高违法成本——例如，对组织刷赞的机构处以违法所得5倍以上罚款，对个人用户实施“市场禁入”等惩戒。平台层面，东方财富需进一步升级风控系统，引入“用户行为画像”技术，通过分析评论发布时间、内容相似度、互动频率等维度识别异常账号；同时建立“评论数据溯源”机制，对高赞评论展示点赞用户的活跃度标签，供投资者参考。用户层面，需通过平台公告、风险提示弹窗等方式，引导投资者理性看待点赞数，重点关注评论作者的“历史准确率”“专业认证标识”等维度，而非单纯依赖点赞数据。

东方财富评论刷赞的合法性问题，本质是金融信息生态“真实性”与“公平性”的守护之战。当虚假点赞能够操纵市场情绪、误导投资者决策时，不仅损害了平台公信力，更侵蚀了证券市场的“三公”原则。唯有通过法律划清红线、技术筑牢防线、用户提升意识，才能让评论区回归“信息交流”的本质，让每一个点赞都成为真实意愿的表达，而非资本与黑产的“数字游戏”。